受訪者｜留白計畫設計經理陳薇、視覺設計師邱莉玲

專訪暨撰稿者｜徐韞涵

攝影｜Robbie

在競爭激烈的市場中，品牌如何在吸引目光之外，也與消費者建立起長久而深入的關係？ 一套由理念識別 (Mind Identity, MI)、行動識別 (Behaviour Identity, BI) 與視覺識別 (Visual Identity, VI) 構成的企業識別系統 (Corporate Identity System, CIS) 能幫助品牌在市場中建立鮮明定位，讓消費者理解並認同品牌價值，進而培養高黏著關係。

留白計畫每一次的品牌 IP 孵育都以建構一套清晰的 CIS 為始。設計團隊奠基於 MI 的品牌理念，串連其他部門以 BI 將理念落實到日常營運與行動策略，並透過 VI 打造出能與大眾產生即時連結的視覺符號。這樣的流程形成一個具一致性的完整系統，為後續的 LOGO 設計及品牌形象奠下穩固基礎。

用 LOGO 為品牌說故事

LOGO 是消費者與品牌產生連結的第一步，對留白計畫設計部門而言，LOGO 設計不是憑空創造好看的圖像，而是在縝密的 CIS 脈絡下，打造能夠體現品牌精神與價值的視覺語言。

設計經理陳薇用動畫裡的「冒險者隊伍」比喻 CIS 環環相扣的三個重要元素：「MI 像是隊長，設立目標、方向、核心精神與整體戰略；BI 是戰士，把隊長的理念落實到每一次的行動，負責實際戰鬥與計畫執行。設計部門掌管的 VI 就是魔法師，用魔法為隊伍創造獨特的形象，讓人第一眼可以被這支隊伍吸引。」透過公司各部門的協作，設計部門在企業文化與品牌精神的基礎上發展出適合的視覺識別系統，整合品牌形象。

視覺設計師邱莉玲分享，建構視覺識別系統時通常會經歷「建置期」與「營運期」。在視覺建置前期，設計師透過大量市場調查與競業分析疏理品牌在市場上的定位，打造兼具獨特性與識別性，且能夠與各式媒介相容的 LOGO。

一個成熟的 LOGO 需要長期維護與優化以適應載體的豐富性，因此在營運階段，設計部需要和企業內部共識出一套具協調性的視覺識別系統，方便未來品牌形象管理與溝通。「在共識品牌視覺調性後，我們可以接著開發應用延伸物，最後用 BI 行為識別來測試這個 LOGO 的使用性。」LOGO 不只是品牌的門面，更是凝聚企業內部共識與對外溝通的工具，確保 LOGO 兼具彈性與一致性是使其在品牌海裡脫穎而出的關鍵。

跨產業 CIS 實踐

在思考留白計畫媒體「b.l!nk」的品牌識別系統時，設計部延續 MI「捕捉時代脈動，激發創意碰撞」 的核心理念，以黑色跟白色作為顏色定調，「黑白在實務上是最能襯托其他顏色的，b.l!nk 想要溝通的議題很多元，我們希望色彩在 b.l!nk 裡的應用可以更多元。」同時，也因應品牌的發展設定輔助色，使視覺風格更靈活地被應用在社群與其他載體。

除了經手留白計畫旗下品牌，兩人也曾參與多個跨產業品牌的視覺識別系統設計。以立陽開發的案子為例，在前期訪談與田調後，邱莉玲與團隊為立陽開發走出一條與市場上普遍形象背道而馳的全新路徑。「立陽開發是世代傳承的家族企業，他們選擇土地的方式是非常注重人文的。建設案通常給人一種剛硬的感覺，但是在建築領域安全、穩固的基礎上，我想要營造另一種溫潤、溫暖的形象。」他從「家的記憶」切入，把紅磚燒瓦起家的手感與傳承的概念融入其中，為品牌打造「軟性形象」，讓想要購屋成家的人們對這樣的生活圈產生共鳴。

另一個跨產業的嘗試，是幫社會議題 YouTube 團隊 SALU 論壇講座品牌「TIML」製作視覺識別系統。陳薇深入了解 TIML 的品牌故事後，以核心精神「長輩的人生陪伴」為靈感，將字母組合成有機的人形符號，象徵品牌透過多元服務與長輩建立的緊密連結；更延伸設計，拆解 LOGO 線條，重組成表情符號，傳達人生百態與出以人為本的精神意象。

依循 CIS 的思考邏輯與流程，設計師們在跨產業的視覺識別系統實踐中，往往必須先深入理解各產業結構，梳理品牌故事脈絡，才能以品牌精神為根基，延伸出具象化的視覺語言，替品牌打造鮮明且易於識別的形象。

永續的企業識別系統

隨著載體日趨多元，想要吸引消費者的目光不再只能透過平面視覺設計。陳薇與邱莉玲觀察到，有許多品牌的視覺識別開始結合動畫、聲音等動態元素，發展動態視覺識別 (Dynamic VI)。陳薇將動態 VI 視為一種「可變的視覺語言」，建構在靜態 VI 基礎之上，動態 VI 保留原本的可辨識性，加入其他五感元素，使其能夠在不同載體、不同場景裡，以更鮮活的方式強化與消費者之間的情感連結。

LOGO 不是一成不變的符號，而是一個隨著品牌成長、調整的系統。就像動畫裡的冒險隊伍會升級裝備，品牌也需要在保守核心精神的同時，不斷優化外觀形象，以確保在快速變動的市場中，依然保持長期競爭力。

如今，品牌的挑戰不只是如何被看見，而是怎麼樣能持續被理解與記住。留白計畫深知，單靠 LOGO 設計無法讓品牌與消費者建立起長遠關係，透過跨產業的品牌識別實踐案例，看見企業如何串連各部門，共同發展完善的 MI、BI、VI，支撐起一套健康且持續運作的 CIS，讓品牌在競爭激烈的環境中保有獨特性，與消費者建立長遠而真誠的連結。