曉霧 MOYA

以自然哲學為引，形塑具文化感知的建案品牌

「曉霧 MOYA」為留白計畫攜手宏樸建築打造的品牌識別與行銷傳達專案，從品牌定位（CIS）、受眾輪廓建構到服務策略策略，著重於高互動、高黏著度的社群經營，重新定義建設業與地方、居民之間的關係連結。

以「當現代設計遇上大自然的賜禮，曉霧，是自然界的景致，更是生活哲學的寫照。」為概念出發，「曉霧」對應建築所在位置、自然景象與生活的哲學隱喻，結合在地語境與品牌意象，強化建案敘事性與市場辨識度，建立兼具文化厚度與商業價值的生活圈品牌印象。

面向核心客群——重視生活品質、偏好自然與人文連結的中高端族群，留白計畫以高互動的社群行銷策略為主要溝通工具，設計一系列貼近生活情境的數位貼文，深化消費者與品牌的情感連結與參與動機。同時，整合企業藝文場域「胚」，將數位策略延伸至實體場景，透過藝術展演、在地飲食、社區共創等形式，串連地區資源與生活機能，形塑具備文化溫度與場域感知的社區關係經營策略。

「曉霧 MOYA」透過自然與哲思為基底的品牌定位，高黏著度的互動策略與虛實整合的體驗設計，成功建立差異化的建案形象與長期可持續的品牌價值。

計畫策略——從自然哲學出發的品牌建構與溝通設計

以自然哲思為核心概念，「曉霧 MOYA」專案從在地語境出發，串連建築語彙、場域特徵與生活哲學，形塑具備文化厚度與辨識性的品牌定位。留白計畫在此專案中，結合洞察——從品牌識別建構、數位溝通策略到實體場域整合，構築出多層次的品牌價值傳遞體系。

策略核心1｜以洞察受眾需求的品牌定位

以精準的市場調研為基礎，描繪出目標受眾的輪廓，以建案命名「曉霧」為起點，汲取場域特徵、氣候變化與生活哲學，建構兼具敘事性與文化感的品牌形象，強化建案的市場辨識度與記憶點。

策略核心2｜高互動的數位行銷內容策略

以名「曉霧」目標客群的生活樣態與價值觀為基礎，設計一系列具有參與感與生活連結的社群貼文，將建案特色轉化為可感、可共鳴的內容形式，提升品牌黏著度與社群參與率，吸引目標受眾參與，進一步提升品牌的曝光度。

策略核心3｜虛實整合的生活圈體驗策劃

結合企業藝文場域「胚」，藉由展覽、工作坊等活動，整合數位行銷與實體體驗，延伸品牌觸角至社區經營與生活體驗，深化品牌的文化價值，建立長期價值的生活圈品牌印象。

媒體報導

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