頭城五漁鐵國際觀光行銷整合案
- 計畫 留白
- 2023年12月7日
- 讀畢需時 4 分鐘
挖掘屬於台灣的漁村文化！打造一復興在地的國際觀光行銷整合案
「頭城五漁鐵」以 「蘭海、鐵道、五漁村」 為發展願景，將石城、大里、大溪、梗枋、外澳與鳥石港打造成一座獨具「蘭調漁鐵」特色之生態博物園區，「蘭海國」結合場域、交通、產業與商品構成全新的文化體驗路線，打造與旅者緊密連結的五漁村旅遊品牌。
對產業 | 在五村之間，以雙鐵、遊覽車、單車、船運彈性地跳島跳村玩，並協助路線規劃、景點設置，幫助在地完成更完整的觀光結構。 |
對遊客 | 透過不同旅行參與形式，習得五漁村現地悠閒自在的生活方式，多路線設計與內容傳遞讓旅者透過文化體驗更理解島嶼。 |
對在地居民 | 在地資源結合政府資源挹注的空間改善、軟硬體升級，創生夥伴共同投入計畫，形成一公部門與民間一起發揮在地價值的旅行提案。 |
對地方 | 除了現地觀光特色，更重新梳理其能長久流傳的文化與觀光價值，透過田野採集出五漁村的獨到魅力，形塑出島嶼漁村第一選擇的旅遊品牌形象。 |
透過行銷內容操作理解宜蘭五漁村的人文與歷史，文化面側重台灣漁村文化與的海事文化深度探勘、趣味化呈現，鐵路旅行的精緻化，旅行面廣列深度旅行五漁村提案，「輕旅行／深探索」進而引導進入該地全新的旅遊風貌。
國際行銷以文化體驗為亮點行銷，訴求台灣在地風景與人文的價值；國內行銷以小城深度故事為主軸，呈現細緻的城事景貌，在台灣深掘屬於我們的海岸村故事。
計畫策略——深化五漁村品牌力：地方創生 × 智慧觀光 × 國際行銷
本專案承接「蘭海鐵道五漁村—重點景區遊憩廊帶計畫」，透過中央與地方資源挹注，全面提升宜蘭頭城五漁村（石城、大里、大溪、梗枋、外澳）的觀光競爭力。留白計畫作為總體策劃與內容行銷核心推動者，以「跨時地、破疆域」為策略核心，串聯海岸、聚落、山徑與鐵道資源，塑造具有文化深度與商業價值的永續旅遊模式，打造台灣具國際競爭力的海岸旅遊品牌。
策略核心 1｜重塑地方品牌，深化旅遊體驗價值
專案從「旅遊會話資本」（Travel Conversation Capital）概念出發，將五漁村獨特的歷史文化、產業技藝、地景風貌轉化為可體驗、可傳播的內容，提升旅人的地方依附感（Place Attachment），進而轉化為口碑擴散的品牌價值。
觀光資源盤點 × 亮點體驗設計：策劃五漁村專屬景點、在地職人導覽、文化工藝體驗
品牌重塑 × 文化策展：透過內容行銷、微電影、展覽，強化地方故事與美學價值
節慶經濟 × 特色遊程：規劃衝浪節、美食節、音樂祭等活動，提升觀光經濟效益
策略核心 2｜雙軸行銷布局：高價值國際曝光 × 本地深度滲透
專案導入國內外全方位行銷戰略，從海外媒體、名人響應到在地社群經營，提升五漁村的全球旅遊吸引力。
國際行銷：邀請海外媒體、KOL、交換學生踩線團，建立國際旅遊口碑
國內行銷：串聯 20+ 家媒體，製作深度人文探勘專題，推廣文化亮點
社群經營：雙語自媒體觸及 5 萬+ 高黏著度社群，透過故事行銷引發話題
策略核心 3｜智慧觀光整合：個人化 × 無縫體驗
為提高旅遊便利性與用戶體驗，計畫建置智慧觀光平台，串聯五個漁村、五個車站、五個漁港，提「食、宿、遊、購、行」一站式服務。
行程個人化推薦：透過智慧平台提供旅客客製化行程規劃
數位導覽與雲端體驗：打造智慧旅遊內容，讓地方故事以創新方式呈現
留白計畫以深度體驗、人文對話的幹線進入計畫，期待能為地方觀光品牌，創造更具突破與創新的亮點方案，透過地方品牌重塑、雙軸行銷策略、智慧觀光整合三大核心，提升五漁村的國際競爭力，並賦予在地產業與社群新的經濟動能。攜手在地團隊舉辦藝術節、體驗節慶，塑造兼具文化深度與現代感的台灣海岸藝術聚落，讓五漁村在國際與國內旅人心中打造迷人的品牌印象。
亮點數字
海外影片觀看次數 2,000,000 +
行銷影片觀看次數 10,000,000+
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